豪悅護理：一季報延續年報增長 產品知名度與美譽度不斷提升
4月14日晚間，豪悅護理同時發布2022年年度報告及2023年一季報。根據年報顯示，2022年度公司實現營業收入28.02億元，同比增長13.82%；實現歸母凈利潤4.23億元，同比增長16.6%。公司2023年一季度延續年報增長趨勢，實現營業收入6.32億元，同比增長22.8%；實現歸母凈利潤7941萬元，同比增長44.7%。
隨著豪悅護理產品知名度與美譽度的不斷提升，公司2022年嬰兒衛生用品繼續穩健發展，營業收入為20.32億元，同比增長15.52%；2022年成人衛生用品營業收入為6.21億元，同比增長6.15%。
此次，公司年報還披露了2022年度利潤分配預案，公司擬每10股派發現金紅利7.5元（含稅）。
緊抓市場紅利 促進技術產能并進
目前，國內嬰兒衛生用品市場正處于快速發展期，疊加國貨崛起現象，促進國產衛生用品替代加速。
據悉，近年來在“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動下，國產吸收性衛生用品正受到越來越多消費者的認可。國內企業通過高品質、高附加值的產品和差異化的競爭策略，利用電商、O2O 等新零售業態，逐漸對紙尿褲、衛生巾的傳統銷售渠道進行改變。在此背景下，國產品牌抓住新零售業態的發展契機，不斷擴大國內市場占有率。
面對目前的市場紅利，豪悅護理一方面不斷加大研發投入和技術創新，保持掌握核心材料生產制造技術、具備自主生產能力。另一方面，公司不斷穩固行業產能地位，實現規?；a優勢，現已擁有杭州、江蘇、泰國、湖北等生產基地。
豪悅護理表示，對于研發方面，公司2022年已累計取得專利164項，其中發明專利13項，實用新型專利131項，外觀專利20項。公司將持續、穩定開展研發創新活動，不僅穩固了行業領先的研發優勢，還能不斷提高公司面對多變宏觀環境的抗風險能力，為未來持續快速發展夯實基礎。
此外，公司還將進一步擴充產能，布局華中地區。2022年，湖北豪悅廠房建設已完成。據悉，湖北豪悅主要生產嬰兒尿褲、女士經期褲、成人尿褲等產品。公告表示，公司將整合現有生產線，調整產能布局。利用孝南區1000公里半徑范圍覆蓋9億人口、24小時內快遞可達消費者的物流快捷便利的區位優勢，進一步提升配送時效，同時以該區域為中心擴大品牌影響力。
緊隨新興渠道 落實品牌渠道推廣
近年來，隨著網購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛生用品銷售的重要渠道之一。在此背景下，母嬰電商行業發展迅猛，用戶規模持續增長。
面對新興環境，豪悅護理積極布局電商渠道。年報顯示，2022年公司自主品牌希望寶寶著力開拓抖音渠道，特別開發“中國自造”系列嬰兒護理產品在抖音渠道銷售，通過市場推廣、達人合作等多種形式促進銷售，產品受到眾多消費者認可和好評，并獲選“2022 年度抖音超級新銳品牌”。
同時，公司聚焦個人護理用品，通過產品品類拓展，推出答菲品牌，在線上全渠道進行營銷推廣。其中濕廁紙產品，在天貓、抖音&快手、小紅書等渠道進行“大單品策略”。由此做到從用戶觸達、引發興趣、建立信任到最終的成交轉化，進行全矩陣全鏈路優化；深化達人合作關系和精細化內容運營，不斷凸顯品牌人設，與目標用戶形成良性高頻互動。
此外，公司還將聚焦“希望寶寶”、“媽媽咪呀”、“康福瑞”、“答菲”等品牌，品類從個人護理用品到家庭系列產品，覆蓋消費者全生命周期。從小紅書、抖音等新興線上渠道著手品牌推廣，結合業務規模，逐步增加廣告投入、加強推廣活動力度，增強知名度和美譽度，提升市場占有率。
公司表示，2022年度豪悅護理以嬰兒護理用品和成人護理用品業務為重點，持續投入對新產品的研發，在聚焦主業發展戰略的同時，繼續推動公司穩步發展。未來，公司還將持續對自有品牌推廣投入，加強品牌建設，拓展營銷渠道，促進產品銷售，增強公司產品知名度和美譽度，提升市場占有率。
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